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经济学硕士论文

国产服装品牌文化现状及发展的研究硕士毕业论文

时间:2013-1-12 19:32:41  作者:60论文网  来源:www.60lw.com  查看:79  评论:0

1 引言
1.1 课题的研究背景
  从年表跨入21世纪开始,随着人们个性消费理念的形成,以及国内品牌服装大规模的快速发展,服装消费的竞争早已脱离围绕款式、面料、色彩这些基础元素竞争的初级阶段,而进入了品牌竞争阶段。服装因品牌而拥有了深邃的文化和内涵,在满足人们遮体保暖的前提下,将服装作为人们展示自己思想和风格的方式,使服装消费也走入了文化消费的行列,毫无疑问,品牌时代已经悄然到来。
   服装行业一直是我国国民经济的重要支柱,作为一项的传统优势产业,其对我国的出口创汇、国内就业等各个方面都具有相当重要的意义。虽然中国是服装制造业大国无可非议,但同时也必须承认我国还处在品牌弱国的阶段。中国服装品牌的发展与建设仅短短二十年的时间,还处于刚刚起步的阶段,随着中国服装产业高速发展的需求,国产服装品牌的文化构想和构建显得越来越重要。
   对于以往的消费行为来说,目标商品的品质和价值就可以使消费者决定对目标产品购买与否,但这样的消费思维已经渐渐被品牌化、口碑化的消费模式所取代。 目前,中国服装产品的现状是数量越来越庞大,但同时产品同质化的问题也越来越突出,这样的消费环境容易使消费者无所适从。并且随着国人经济收入日渐提高,消费者对消费型产品的需求特征产生很大变化,个性化、本我化的消费开始逐渐明显,并且从对产品品类更丰富的需求,到对产品品质的需求变化,消费者需要更高更详尽的消费理念去指引其购买。我们可以看到,企业在终端卖场销售的服装仅仅是一件件具体的产品,但深挖其意义,我们可以感受到,消费者通过购买这一件件具体的服装,从而感受到其品牌文化及内涵,最终将这些体会融入到整个消费行为,得到最终的满足感。但目前来说,我国消费者对服装品牌的认知度和忠诚度都尚未完全形成,对于林林总总的名牌,消费者们虽已经有所熟悉但却知之甚少。所以,怎样才能使消费者产生认知度和忠诚度,如何指导消费者的消费理念和倾向,如何才能使品牌提升为消费者的一种消费习惯和信仰,这将是国产服装品牌文化构建的终极目标[1]。
1.2课题的研究范围及方法
    选取国内外具有代表性的各类服装,如:国内外女装品牌、国内外男装品牌、国内外青年休闲品牌、国内外内衣品牌等。
   课题的研究方法选用类比法,将国内外服装品牌文化的各项指标如产品品类、品牌线、设计理念、营销理念等罗列对比,得出国产服装品牌文化构建的优势及不足。结合国内服装品牌面临的现状和前景,提出一些新的发展思路。
1.3课题的研究意义
    根据服装目标消费群及风格分类进行研究,对其分类中有代表性的服装品牌文化构建进行分析并做出总结。通过对国产服装品牌的分类研究初步确立服装品牌文化的“品牌等边三角形法则”。根据细化总结出的国产服装品牌文化的现状,结合品牌设计及营销新理念为服装品牌的设计、营销等提出新的发展方向。
7 结语
   服装品牌的文化构建是建立在品牌个性化风格定位的基础之上,将文化内涵渗透和充盈其中,从而发挥其他品牌不可替代的作用。创建品牌就是一个将文化精致而充分的展示过程,在品牌的塑造过程中,文化起着凝聚和催化的作用,使品牌更有内涵;品牌的文化内涵是提升品牌附加值、产品竞争力的源动力。品牌是文化的载体,文化是凝结在品牌上的企业精华,也是对渗透在品牌经营全过程中的理念、意志、行为规范和团队风格的体现。通过系列的品牌形象展示与企业内部管理塑造为整体核心依据,使文化形成真正的有机体,通过穿越品牌在产品设计、市场形象推广、终端销售及消费感受各个领域之中,对品牌最终感知而形成的文化链条。诚然品牌文化的构建,需要时间的积累和沉淀。
     总之,服装的品牌文化代表了一种价值尺度,代表了一种生活观念,代表了一种审美情趣,服装品牌文化影响力将是中国服装市场新一轮竞争的一个焦点,未来的企业竞争是品牌的竞争,更是品牌文化之间的竞争,这是一种高层次的竞争,任何一家成功企业都靠着其独特的品牌文化在市场上纵横捭阖。品牌所蕴含的文化是服装品牌取得竞争力的源泉,中国企业应将自己独特的品牌文化诠释于整个系统工程中,并在国际化过程中,不断提升品牌的文化力。
   
   
   
   
   
   
   
   
   
   
   
   
   
   

参考文献
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标签:国产 服装 品牌 文化 现状 

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